Nel corso del 2019 ho lavorato al progetto di restyling della rete Outlet Bialetti. Il progetto è nato al fine di rendere i negozi della rete più coesi a livello di immagine e più legati all’identità aziendale, in quanto essendo strutture molto varie e collocate in contesti diversi mancavano di linearità. Non potendo lavorare sull’arredo e sull’architettura abbiamo deciso di concentrarci sulla segnaletica verticale e orizzontale, andando a circoscrivere le diverse aree merceologiche e stabilendo come prima cosa una palette colori di riferimento.

I colori che ho scelto per la navigazione sono: un grigio chiaro per identificare le aree contenenti il prodotto continuativo e le aree di degustazione del caffè, un giallo caldo per le promozioni periodiche e il rosso istituzionale per i prodotti fine serie, scontati del 70%.

La navigazione del negozio parte dalla soglia d’ingresso in cui viene presentata, attraverso un semicerchio, la suddivisione delle aree tramite colori. Dal semicerchio partono tre percorsi calpestabili che aiutano il cliente a orientarsi all’interno della vasta merceologia degli Outlet. Per quanto riguarda la segnaletica orizzontale ho sviluppato delle isole su cui venissero posizionati i tavoli espositivi, mentre sui percorsi lineari ho inserito delle scritte e dei segnali di stop in corrispondenza ai lineari più significativi. La comunicazione verticale si sviluppa invece su due livelli: su mobile e a parete. Su tutti i mobili lineari è posizionato un banner su cui è esplicitata la categoria esposta (caffè, caffettiere, pentolame), in modo che possa essere chiara fin dall’ingresso. Sulle pareti invece, le aree promozionali sono definite dal colore rosso e da messaggi fortemente promozionali, mentre le pareti su cui viene esposto il prodotto continuativo sono vestite con rappresentazioni dell’Omino Bialetti e scritte di carattere istituzionale.

Uno dei primi negozi in cui abbiamo testato la nuova vestizione è stato quello situato all’interno dell’Outlet Center Brennero, qui sotto la pianta del negozio con il progetto per la navigazione tra le aree e delle foto dell’applicazione. In questo caso tutti i materiali sono stati sviluppati in doppia lingua italiano e tedesco.