Da ottobre 2019 ho lavorato alla progettazione della nuova immagine coordinata di Tiemme Raccorderie SpA, un’importante azienda nel settore del termoidraulico.

Sono partita con il rework del logo, per poi passare a tutti gli altri elementi dell’identità visiva aziendale. Il nuovo marchio riprende e ridisegna in chiave moderna gli stilemi del logo precedente, mantenendo invariato il pittogramma per una maggiore riconoscibilità ma variando i colori aziendali. Il blu diventa più scuro e si applica sia al pittogramma che alla scritta, riducendo la palette colori per un risultato più elegante e più facilmente declinabile in una brand identity pulita e lineare.

Parallelamente al progetto del logo ho ovviamente anche previsto un brand book in cui ho inserito tutte le varianti e i vari casi in cui potessero essere utilizzate, la dimensione minima del logo e le modalità d’uso. Riprogettando il logo ho stabilito anche una nuova palette colori, utile per tutte le parti del progetto di rebranding. I colori assumono un ruolo molto importante per la nuova immagine di Tiemme, assicurando un posizionamento più elevato e una maggiore possibilità di sintesi dei contenuti.

Un passaggio importante nella definizione dell’identità visiva di Tiemme è stato sicuramente quello del disegno delle icone descrittive delle divisioni aziendali, che verranno adattate sui vari materiali corporate per suddividere meglio le aree di business dell’azienda e al contempo parlare di offerta integrata. Vengono usate sui materiali commerciali e su quelli destinati al pubblico, non sono previste invece sui materiali destinati all’uso interno (es. agende) e su quelli molto piccoli (es. biglietti da visita). Per disegnarle mi sono ispirata alle linee della grafica svizzera, rigorosa ma estremamente didascalica, e ho mantenuto uno spessore uniforme che si adattasse bene anche alle proporzioni del pittogramma.

La nuova identità visiva di Tiemme si fonda, oltre che sulla pulizia dell’immagine e la coerenza dello stile, anche sul dualismo tra rosso e blu. Ho quindi deciso di differenziare le aree di business aziendali in due macrocategorie: i prodotti (caratterizzati dal colore blu) e i servizi, per i quali il colore di riferimento sarà invece il rosso.Ho quindi declinato gli elementi descritti su tutti i supporti necessari all’azienda, sia per quanto riguarda il materiale corporate come carta intestata, biglietti da visita, buste, materiale vario di cancelleria, che per quanto riguarda il materiale commerciale quindi cataloghi, brochure, schede prodotto, depliant, materiale pubblicitario…
Parallelamente al mio lavoro è stato intrapreso anche un percorso di revisione dell’immagine digitale, a partire dal sito e passando per i vari social. Ho collaborato anche in questo caso alla definizione dell’immagine, mentre la parte strategica è stata gestita dalle figure di competenza.

In occasione del lancio della nuova immagine coordinata è stato stabilito un piano editoriale di pubblicazioni su riviste di settore, sia per quanto riguarda pubblicazioni focalizzate sui valori aziendali che riferite a categorie di prodotto. Ho disegnato il template, comune tra le tematiche valoriali e le pubblicazioni di prodotto, che è stato portato avanti per tutto il 2020 e che stiamo utilizzando anche per le pubblicazioni del 2021.

La revisione dell’immagine coordinata ha coperto tutti gli ambiti, dal materiale cartaceo come abbiamo visto, alle firme mail, al piano editoriale dei social, il sito internet, il template per le presentazioni powerpoint etc. Alla fine del lavoro ho prodotto un brandbook per definire le linee guida di utilizzo dei vari loghi e materiali, oltre che una serie di mini guide più snelle per spiegare il corretto utilizzo delle presentazioni powerpoint, del materiale LinkedIn fornito agli agenti o per occasioni spot come fiere e conferenze.