Può un logo raccontare un’esperienza di montagna vera, sfidante, concreta senza perdere ironia, identità e visione?
Alessandra Segantin è una tour leader che organizza trekking e viaggi al femminile in giro per il mondo e che invita le donne a prendersi il proprio spazio in montagna, sfidando i propri limiti e uscendo dalla propria zona di comfort.

Per Alessandra ho lavorato su un rebranding coerente con il suo modo di vivere la montagna, senza rinunciare a valorizzare la parte estetica. Così Patagonitana (il nome precedente del brand) è diventato Bionde in Vetta: un nome che si prende un po’ di spazio, ribalta uno stereotipo e dichiara un’intenzione.

Il logo che ho realizzato parte dalla Patagonia, per portare nel rebranding un po’ dell’anima del vecchio marchio e, attraverso la sagoma del Fitz Roy, racconta femminilità e verticalità, ironia e rigore, morbidezza e spigoli.

Le scelte tipografiche e cromatiche seguono la stessa logica: un’identità riconoscibile ma capace di adattarsi; forte ma mai urlata.

Progetto in collaborazione con Boulder Broadcast.