Zagar – Occhiali fatti a mano in Italia

Zagar è un brand di occhiali artigianali che nasce dalla necessità di valorizzare ogni singola componente dell’occhiale e di offrire un prodotto dal sapore vintage e fatto secondo tradizione.

Produzione, materiali, astucci e lenti sono interamente realizzati in Italia, così come il design delle montature. Un prodotto orgogliosamente Italiano, realizzato in sinergia con i piccoli produttori che ancora oggi custodiscono la vera identità e la Storia dell’antica occhialeria italiana.

Mi è stato chiesto di progettare la brand identity, partendo dal naming fino ad arrivare al logo, al materiale di comunicazione, alle foto di campagna e ad alcuni modelli di occhiali.

Zagar nasce nel 2018 come prodotto fortemente identitario e radicato nella tradizione italiana. Il nome Zagar vuole richiamare la zagara, il nome del limone, prodotto tipico del lago di Garda dove il brand è stato pensato e dove abbiamo disegnato i primi modelli. Il design e le forme degli occhiali si distinguono per l’attenzione allo stile classico, con un attento lavoro per modernizzare e attualizzare le linee: lavorazioni a più livelli di spessore, contrasti tra lucido e opaco, fresature e graffi rendono questi occhiali la perfetta cornice di un dialogo tra il passato ed il presente.

Anche il logo si ispira alla zagara: un fiore a cinque petali rivisitato in chiave più rigorosa in quanto destinato a un brand la cui collezione è maggiormente maschile. Nella sua versione più complessa o quando rappresentato in dimensione maggiore il logo presenta le linee di costruzione, a rimando della progettualità e dell’artigianato, mentre sui supporti più ridotti è riportato nella sua versione più minimal. Appare in questa seconda versione sulle custodie, sui finali d’asta e sui cartoncini di ringraziamento.

Sull’occhiale il logo è riportato per esteso all’interno dell’asta destra, il pittogramma sui finali d’asta e nella maggior parte dei modelli per dare un ulteriore elemento identitario abbiamo scelto di inserire un rombo come fregio sul frontale e sull’asta, rombo che è l’unità minima di cui si compone il pittogramma del logo.

Tutta la collezione di Zagar è disegnata in Italia, da me e dai proprietari del brand, con l’obiettivo di creare degli occhiali fuori dal tempo, che rappresentassero al meglio la tradizione dell’occhialeria italiana ma che non seguissero le mode. Quasi tutti modelli sono unisex, con una propensione maggiore verso il pubblico maschile. I nomi dei modelli sono in latino, e anche questo elemento all’interno della brand identity vuole evidenziare le radici classiche del marchio.

Per mantenere coerenza con le caratteristiche di Zagar definite tramite lo studio della brand identity, ho studiato e progettato anche gli shooting per le immagini di campagna al fine di ottenere delle ambientazioni classiche ma non rigorose o formali. Ho scattato le foto del primo set all’interno di uno studio, che ho allestito con delle tende per dare movimento allo sfondo e con elementi d’arredo puliti ma molto caratterizzati nelle linee. Per il secondo set ho invece usato come sfondo una villa d’epoca. Non ho voluto focalizzarmi troppo sugli occhiali con dei tagli stretti proprio per far emergere il contesto.